Wie wird ein professionelles Logo gestaltet? Design Prozess in 7 Schritten.

Was umfasst die Vorbereitung für ein Logo Design? Welche Schritte gibt es während der Gestaltung und welche Logo-Dateien bekommen Sie als Kunde?

Um die einzelnen Punkte optisch zu verdeutlichen, zeige ich Ihnen in diesem Artikel meine Gestaltungsschritte am Beispiel des Logos für die R2B Finanzmanufaktur.

Vorbereitungen für das Logo Design

Bevor ich in die Logoerstellung starte, möchte ich Sie und Ihr Unternehmen kennenlernen. Bei einem Strategiegespräch per Telefon schauen wir gemeinsam, wie ich Sie am besten unterstützen kann.

Ich sende Ihnen im Anschluss an unser Gespräch eine ausführliche Liste mit Fragen, um Ihre Leistungen, Ihr Unternehmen und Ihre Wünsche noch besser kennenzulernen.

Dazu gehören zum Beispiel Fragen wie:

Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?
Sind der Zielgruppe bestimmte Werte besonders wichtig?
Gibt es unmittelbare Wettbewerber, von denen Sie sich bewusst abheben möchten?
Welche Farben und Formen passen zu Ihnen und Ihrem Angebot?

Während ich mir Ihre Antworten ansehe, entstehen bereits Ideen für die Logo Gestaltung.

Ich schaue mir Ihre Wettbewerber an

Höchstwahrscheinlich werden Sie mir ein bis drei Wettbewerber nennen können. Ich sehe mir deren Logos und Websites an und schaue, welchen optischen Stil sie nutzen.

Fragen, die ich mir dabei beantworte sind zum Beispiel:

Wie wirken die Logos?
Welche Besonderheiten der Branche sind zu beachten?
Wie gehen die Wettbewerber auf die Zielgruppe zu?
Und vor allem: Wie werden Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben?

Logo Skizzen

Der nächste Schritt sind die ersten Logo-Skizzen (Scribbles). Ich habe für mich festgestellt, dass es gut ist zuerst die Ideen »herauszulassen«, die in meinem Kopf während der Vorbereitungsphase entstanden sind.

Was die Skizzen angeht, bin ich ein ziemlich manueller Mensch :). Ich mag es am liebsten, die Logos auf Papier zu zeichnen.

Ich nehme das Skizzenbuch mit, wenn ich unterwegs bin. So skizziere ich Logo-Ideen häufig auch während einer Zugfahrt.

Beispiel für die R2B Finanzmanufaktur:

Die Logo-Skizzen für diesen Kunden sind ebenfalls größtenteils während einer Zugfahrt entstanden.

Beide Geschäftsführer sind Profis aus der Bankenbranche und können dank ihres umfangreichen Hintergrundwissens gezielt kaufmännisch und betriebswirtschaftlich beraten.

Das finale Logo soll den Manufaktur Charakter zeigen (persönliche Beratung und Vertrauen stehen im Vordergrund). Eine schlichte und edle Wirkung ist ebenfalls wichtig.

Bereits während unseres Vorgesprächs kristallisierte sich heraus, dass die Zeichen R2B als eine Art Icon im Vordergrund stehen sollen.

In meinen Logo-Skizzen habe ich außerdem getestet, ob eine Kombination mit schlichten geometrischen Formen sinnvoll ist.

Skizzen, an denen ich digital weiterarbeiten möchte, markiere ich mir in meinem Skizzenbuch. Hier mit einem kleinen blauen Kreis.

Recherche und Test verschiedener Schriften

Zur Recherche für ein Logodesign gehören verschiedene Punkte. Wichtige Bestandteile sind die Schriftrecherche und das Testen möglicher Schriften. Außerdem vergleiche ich meine Skizzen mit anderen Logos aus der Branche.

Für einen Schrifttest setze ich den geplanten Firmennamen häufig in unterschiedlichen Schriften um und beurteile Kontrast, Lesbarkeit, Umfang der Schriftfetten (light, regular, bold, italic, etc.) und ich schaue, ob alle wichtigen Schriftzeichen in der Schrift vorhanden sind (zum Beispiel @, ©, €).

Beispiel für die R2B Finanzmanufaktur:

Das Logo von R2B sollte typografisch sein, daher habe ich bei dem Schrifttest noch einen genauen Blick auf einzelne Buchstabenformen und -kombinationen geworfen.

Letztendlich dient nun die Schrift Cinzel als Basis für die Formen der Zeichen R und B, die ich dann noch manuell angepasst habe.

Wenn ich mir verschiedene Schriften direkt untereinander darstelle, kann ich Unterschiede bei den typografischen Details gut beurteilen. Oft mache ich das anhand des Firmennamens, der auch im Logo genannt wird.

Digitale Entwürfe des Logos

Seit einiger Zeit bin ich dazu übergegangen, Logos zuerst in schwarz-weiß zu gestalten und mich erst in einem späteren Schritt um die Farbgestaltung zu kümmern.

So kann ich den Fokus rein auf die Formen, Anordnung der Elemente und die Wirkung der Schrift legen.Die schwarz-weiß Entwürfe sende ich Ihnen dann als PDF-Übersicht und Sie wählen ein oder zwei Favoriten, an denen weitergearbeitet werden soll.
Wenn Sie Wünsche für formale Anpassungen haben, setze ich diese um und stimme sie erneut mit Ihnen ab.

Logo-Farben

Nach der Freigabe Ihres schwarz-weiß Favoriten starte ich in die Zusammenstellung der Farben.

Zur Verfeinerung der Farbideen und zur Zusammenstellung von Variationen nutze ich Farbkarten oder Farbfächer.

Hier bin ich zum Teil digital und zum Teil manuell unterwegs. Ich habe die Farben einerseits gerne in der Hand, halte sie nebeneinander und ordne verschiedene Farbkombinationen an.
Andererseits vergleiche ich die Farben auch immer direkt am Bildschirm. Es ist wichtig, dass Ihre Farben später im Druck und digital die passende Wirkung haben.

Sobald ich entsprechende Farbkombinationen gefunden habe, wende ich sie auf die digitalen Entwürfe an – nehme gegebenenfalls noch etwas Finetuning vor – und sende Ihnen die Farbversionen zur Ansicht.

Wenn Sie Wünsche für Farbanpassungen haben, setzen wir sie bei diesem Schritt um.

Farbvarianten, die ich für das Logo der R2B Finanzmanufaktur getestet habe.

7. Auswahl des finalen Logos und Zusammenstellung der Dateiformate

Nachdem Sie das finale Logo ausgewählt haben, liefere ich es Ihnen in verschiedenen Dateivarianten.

Dazu gehören Druckdateien (wie eps und pdf) und Bildschirmdateien (wie png, jpg, svg).

Und es sind sowohl Pixelgrafiken als auch Vektorgrafiken dabei.

Pixelgrafiken werden später am besten in Originalgröße verwendet und nicht vergrößert oder stark verkleinert, weil sie sonst unscharf werden.
Vektorgrafiken können vergrößert und verkleinert werden „bis der Arzt kommt“, wie ich immer sage :-).

Das ganze bekommen Sie per E-Mail in einer übersichtlichen Ordnerstruktur, die Sie auf Ihrem Rechner speichern können. So haben Sie immer die passende Logo-Datei parat.

Abschließend erstelle ich noch ein PDF mit Gestaltungsrichtlinien für Sie. Diese Richtlinien sind Ihr Werkzeug, um Ihr Logo professionell in unterschiedlichen Medien darzustellen.
Darin enthalten sind alle wichtigen Farbwerte (Farbcodes), Informationen zu Ihren Schriften und Logo Varianten.

Diese Farben wurden ausgewählt. Sie sind einerseits schlicht und verdeutlichen andererseits aufgrund der warmen Farbnote gut den persönlichen Manufaktur Charakter.